增加网站流量的方法有很多，但基本上重要的两种是 SEO（搜索引擎优化）和 SEM（搜索引擎营销）。虽然两者之间有一些相似之处——即它们都围绕关键字，但它们有本质上的不同。

为了了解如何成功使用它们，这里有一些关于何时使用免费 SEO 以及何时 SEM 是更好选择的提示。然而，在我们转向技巧本身之前，有必要首先澄清我们在免费 SEO 列表中包含哪些内容以及 SEM 类别中包含哪些内容。

什么是免费 SEO，什么是付费 SEM？

SEO 和 SEM 有多种定义。在某些情况下，它们甚至被用作同义词，这并不精确，因为它们非常不同，或者 SEO 被包含为更广泛的 SEM 保护伞的子类别，这在某种程度上也令人困惑。

因此，为了避免混淆，我们是这样定义 SEO 的。SEO涉及所有链接建设和页面优化活动，其目的是在有机搜索中获得良好的排名，而SEM是您支付的其他一切，例如PPC流量。您可能会问这是否意味着付费链接属于 SEM。不，他们不 - 他们只是黑帽，既不属于 SEO，也不属于 SEM。

何时使用免费 SEO

免费搜索引擎优化可能不需要花钱，但它并不是更便宜的选择。当您考虑花费多少时间用于页面优化和链接建设时，您不再认为它是免费的 - 时间就是金钱，这些免费的 SEO 活动浪费了您太多时间，您已经知道“免费”有多昂贵是。尽管如此，在某些情况下您只需要 SEO。这些案例包括：

竞争性较小的关键词，尤其是长尾关键词。对于竞争性较低的词语，您在 SEO 上的投资更有可能获得回报，因为您不需要太多的时间和精力来获得良好的排名。对于长尾关键词尤其如此，因为即使你对它们出价，你也很难获得很多点击。对于长尾关键字，即使没有任何特殊的 SEO 活动，也有可能获得良好的排名 - 只需在页面上包含几次长尾关键字，即使没有很多（甚至没有），也不太可能到达搜索结果的顶部任何）反向链接。

当您预算紧张时。第二种情况是，SEO 不仅更好，而且是唯一的选择，那就是当您预算紧张且理想情况下您拥有所有时间时。当你的预算太有限时，你也许可以购买一些便宜的 PPC 点击次数，但基本上 100 或 200 次点击无论如何不会产生巨大的差异。在这种情况下，您只需将时间投入到 SEO 上，当预算允许时，再转向 PPC。

搜索引擎优化可能看起来不是很有用，因为更好的选择的情况很少，但事实并非如此。SEO 很有用，即使您有能力在 PPC 上花费大量资金，也不要完全放弃有机排名。

何时使用付费 SEM

迟早您会发现仅靠免费 SEO 并不能带来您想要的结果。在搜索算法再次更新（例如Panda 更新）之后，当您过去因关键字排名良好的网站被淹没在搜索结果中时，这种感觉尤其强烈。在这种时候，几乎每个人都会转向 PPC 和付费搜索。然而，即使时代不那么激烈，SEM 也是一个不错的选择。例如，它在以下情况下效果比较好：

对于有竞争力的关键词。有竞争力的关键词很难有机地征服。如果您知道免费 SEO 需要多少时间，那么对于有竞争力的关键词 PPC 比自然搜索便宜得多。当然，如果您从 AdWords 开始并获得 3-4 美元的点击次数，成本将是巨大的，但如果您首先在一些 AdWords 替代品上尝试竞争性关键字，很可能您会花费一小部分钱获得更好的结果在 AdWords 上。

当您需要在短时间内获得大量流量时。免费SEO需要大量时间才能看到效果。如果您的时间有限，即您有时需要交通，您就不会想等待。例如，如果您销售圣诞商品，并且您的关键字竞争过于激烈，那么您最终可能会获得良好的有机排名，但例如，在二月份与圣诞节相关的关键字排名良好是没有用的。因此，在 11 月和 12 月，您可能希望通过 PPC 来吸引大量流量。如果你想在那个时候开始SEO，正好赶上明年的圣诞节，所以基本上在这种情况下PPC是你唯一的选择。

为了更好的曝光。大多数专家认为，对于某个特定关键词来说，前 5 名甚至前 3 名才是重要的。换句话说，如果你设法进入第七或第十名 ，这不会像进入前 5 名那么好，但你仍然在免费 SEO 上投入了大量资金。如果你想获得更好的曝光度，你需要考虑付费列表。给定关键字的付费列表显示在有机列表上方，因此您可以获得更多曝光，但您还必须记住，通常用户更有可能点击有机结果而不是付费列表，因为他们认为有机列表更真实。

寻找转化良好的关键词。付费 SEM 是免费 SEO 关键词创意的重要来源。启动广告系列后，您会发现一些您认为对您很有帮助的竞争性关键字（如果您在 Google 中排名良好）实际上并没有转化。这是非常合乎逻辑的，如果一个关键字具有竞争力，这并不一定意味着它会为您带来良好的转化，并且不要通过困难的方式来学习它。

明智的做法是花一些钱进行 PPC 广告活动，看看这个特定的关键字是否能很好地转化。如果确实如此，那么请增加您的免费 SEO 工作和 PPC 预算。

免费 SEO 和付费 SEM 相得益彰。它们每个都有其优点和缺点，为了获得比较好的结果，获胜的方法是同时使用两者。您只需要进行一些尝试，直到找到适合您的组合并持续监控效果，但一旦找到完美的公式，您将无法相信您会获得多少流量。