SERP 代表“搜索引擎结果页面”。用户在搜索中输入查询后 engine 的 SERP 显示并包含各种不同的内容部分 和链接。通过了解搜索引擎结果页面的不同部分 以及如何构建整体结果，企业可以实施搜索引擎营销策略，从而产生可衡量的结果。

精选摘要

许多搜索引擎结果页面的顶部都有一个自然的精选摘要：

精选摘要部分由几个部分组成：

关于网页的 1 到 3 句话描述。这可以是元描述 但更多时候是从搜索引擎供应商认为的页面内容中提取的 回答用户的查询。

拥有代码段中精选网页的网站的网站徽标和网站名称。

URL 和痕迹导航列表，可以缩短或截断以适应空间。

网页标题。这可以是元标题，但更多时候是修改后的版本 的页面标题，该标题与用户的查询更简洁相关。

右侧的映像包，通常包含两个映像。这些图像通常不是来自左侧的同一网站。

在 SERP 中保护精选片段

将一些关键产品或服务页面置于精选摘要位置 是典型搜索引擎营销计划的一部分。但是为什么？根据我们的经验，精选摘要插槽之间的区别 SERP 上的第二个位置是 8 倍的点击率增加。排名靠前的流量增加可能会带来更多 来自您网站流量增加的转化和收入。

通过了解什么是搜索引擎优化过程并遵循我们改进的 SEO 前五大技巧，您可以努力攀升 SERP 并成为精选摘要。我们发现 好的内容是重要的，但我们也了解到，较小的细节（如技术 SEO）也有助于将页面向上移动——尤其是从 SERP 中的第二个或第三个结果上升到头一。

付费搜索结果

对于大多数查询，付费搜索结果紧跟在精选摘要之后。

付费搜索结果（通常标有 Sponsored 或 Ad 标签）是由希望获得搜索引擎流量的企业投放的广告，但 无法在 SERP 中获得高有机放置。付费搜索广告的设计 可能因搜索引擎供应商甚至查询而异，但它们都有一些共同点 组件：

网站徽标：为广告付费的公司的徽标。可针对广告进行自定义。

网站名称：为广告付费的公司的名称。可针对广告进行自定义。

面包屑： 专为广告选择的自定义面包屑。它们可能与实际 广告中链接的网页的痕迹导航。

标题：看起来像元标题，但已针对广告进行了自定义。包含 1 个、2 个或 3 个 组件通常由管道隔开。

描述：看起来像元描述，但已针对广告进行了自定义。一两句话。 每个句子的比较大字符数为 90。

附加功能：根据搜索引擎供应商的不同，可能会显示不同的搜索广告附加功能 以增强广告的外观并提高点击率。常见选项包括：

网站链接：与广告相关的额外链接，由付费广告公司定制。

呼叫按钮：用于激活对广告付费公司的电话呼叫的链接。

图片缩略图：一个小的图片缩略图，使广告更加突出。

1 到 5 个付费搜索广告通常出现在 SERP 的顶部。偶尔 另外一到五个付费搜索广告也会出现在 SERP 的底部。在移动设备上 设备，一些搜索引擎供应商正在使用无限滚动设计（这意味着 SERP 没有“底部”），因此付费搜索广告出现在 7 个组之间 到 10 个自然搜索结果。

自然搜索结果

SERP 中的下一种内容类型是自然搜索结果。有机意味着 结果不是付费的，而是通过 SEO 好的实践有机地获得的。

搜索引擎供应商之间的自然搜索结果设计基本一致 — 他们 通常具有以下常见组件：

站点徽标：公司的徽标，通过 Organization Schema.org code 的 logo 属性在站点范围内指定。

站点名称：公司的徽标，通过站点名称 Schema.org 代码在站点范围内指定。

痕迹导航：由搜索引擎供应商从您的自然网站自动提取。搜索 vendor 决定将哪些痕迹导航放入 SERP。

元标题：搜索引擎供应商决定是否要使用网页的元标题或 根据网页上的内容创建自定义内容。

元描述：搜索引擎供应商决定是否要使用网页的元描述 或者根据网页上的内容创建自定义内容。

网站链接：搜索引擎供应商偶尔会显示供应商认为的额外链接 与网页相关。我们已经看到了面包屑、子链接，甚至网页 此空间中使用的标题锚点。

人们还问

在自然搜索结果的一部分之后，一些搜索引擎供应商将包括 自动建议后续问题列表。例如，Google 将此部分称为 “人们也问”，并使用滑块形式的问题/答案格式。

如果你能把你的内容放到这个部分，你就可以获得补充搜索引擎 流量，但不一定确保搜索引擎排名靠前。根据我们的经验，您可以自己编写有用的常见问题内容 网站并使用 FAQ 架构标记您的 HTML 标记可以帮助您将内容推送到这个特殊的 SERP 部分。

侧边栏内容

一些搜索引擎供应商包括一个特殊的侧边栏部分 - 通常位于右侧 侧。

侧边栏部分的设计和内容因搜索引擎供应商和 查询，通常包括图像、描述、事实、相关 网页、常见问题频率等。

视频部分

当搜索查询包含相关视频时，视频部分可能会出现在中间 的自然搜索结果。

Google 是比较大的搜索引擎供应商，也拥有 YouTube，因此发布视频 内容可以增加您出现在视频部分的机会 的 SERP。在创建视频内容时，请遵循我们许多相同的 SEO 内容提示：

在视频标题和说明中使用关键字。

确保您的视频描述内容丰富且对观众有用。

为您的视频附上准确的转录文本，以便 YouTube 和 Google 可以更好地了解您的内容 视频。

根据视频平台允许的内容包括相关的关键字/标签和主题标签。

根据视频平台将视频分为多个章节或关键时刻 允许。然后，一些搜索引擎供应商会引用特定的章节或时刻 从与用户查询相关的视频中跳转到视频中的该点。