平均位置：特定页面在查看的搜索引擎结果中列出的平均位置。 如果给定页面平均列在第 4 次和第 5 次自然搜索之间 结果，则其平均位置将为。

品牌查询与非品牌查询： 品牌查询包括您的品牌名称，例如“Michigan Tech degrees”。品牌 查询表示品牌知名度，SEO 不会影响这一点。非品牌查询 请勿包含您的品牌名称，例如“化学学位”。做得好，SEO 营销 增加非品牌自然展示次数、点击次数和由此产生的转化次数。看 也未知查询.

活动/活动目标：营销活动是一组战略性的数字营销行动，这些行动是制定的和 组织起来以达到特定目标。常见的广告活动目标包括品牌知名度、 增加网站流量、增加潜在客户或增加转化率。

点击：数字广告多少次;搜索引擎中的有机内容;社交媒体帖子; 您网页上的链接、按钮和其他小部件;或其他数字内容被单击 on 上，正如平台所报告的那样。在非 Web 分析平台中，点击量总是被高估 在您的 Web 分析平台中确认唯一的 UTM 标记网站流量。

饼干：放置在用户设备上的跟踪文件。Cookie 有助于跟踪数字广告 结果和用户的 Web 活动，但容易被阻止和/或删除，以及 由于用户隐私问题而变得过时。UMC 使用集成的 UTM 标记 使用 Slate CRM 准确衡量 KPI。

转换：当潜在客户转化为销售时（或者在高等教育的情况下）申请人 或存款学生。

每次点击费用 （CPC）：每次数字广告点击的平均费用。预期每次点击费用因广告活动目标而异。 广告类型和广告平台，是帮助评估给定 数字广告或活动。

每潜在客户成本 （CPL）：每个数字广告线索的平均成本。预期的 CPL 因活动目标而异， 广告类型和广告平台，是帮助评估给定 数字广告或活动。

每千次展示费用 （CPM）：每 1,000 次数字广告展示的平均成本。预期每千次展示费用因广告活动而异 目标、广告类型和广告平台，是帮助评估 给定的数字广告或活动。

CRM （客户关系管理）：用于管理客户关系和通信的软件。内部数字 广告主通过他们的 CRM 将数字广告或 SEO 流量与潜在客户联系起来，以衡量结果 和成功。

CTA（号召性用语）：每个关键营销网页都应该至少有一个号召性用语- 要求用户执行键作。示例包括电话、电子邮件、请求、注册、 或申请。

CTA（号召性用语）按钮：网页上的号召性用语或其他数字营销内容，格式设置为按钮以提供帮助 它很突出。按钮在大多数 Web 分析平台。

CTR（点击率）：用户点击我们的数字广告、自然搜索结果或其他内容的速度 数字内容与展示量的比较。预期点击率因目标、类型、 平台和竞争，是帮助评估给定 数字广告、自然落地页或其他营销策略。

频率：平台上任何给定用户看到品牌广告或自然广告的平均次数 在给定持续时间（通常为 30 天）内发布社交帖子。广告主设置频次 目标足够高，可以让他们的品牌被记住，但又要低到足以避免 广告疲劳并降低成本。

谷歌分析 4 （GA4）：这Web 分析平台密歇根理工大学使用。

印象：当数字广告、社交媒体帖子、网页或其他数字内容进入时 view 在用户的屏幕上。展示并不意味着内容实际上是 “seen” 或 read——表示用户有机会看到它。

关键字短语（查询）：用户在搜索引擎中搜索的搜索词或短语。示例：“会计 bs“、”林业学院“、”mtu canvas login”。

KPI（关键绩效指标）：展示数字广告、搜索引擎优化或其他营销效果的指标 是。外部供应商通常无法衡量 KPI。UMC 使用新用户、新潜在客户、 申请和存款作为我们的 KPI — 在我们的 CRM 中验证。

登陆页面：用户单击自然搜索结果中的链接后登陆的网页 列表、数字广告、社交媒体帖子或其他链接。

领导 / RFI：填写表格或以其他方式提供联系信息的人员，通常 请求信息，并存储在组织的 CRM 中。也称为 RFI。 潜在客户/RFI 的增加令人垂涎。

新用户：根据 Cookie 显示，以前未访问过您网站的网站访客。他们 可能真的以前从未访问过该网站，可能最近清除了他们的 cookie， 或者可能已经购买了新设备。这个指标往往会因使用 多种设备（工作电脑、个人平板电脑、移动设备等）——所有这些都 可以注册为单独的用户。

有机：由未您付费显示的内容产生的展示次数/点击次数/流量 任何费用。通常包括在您拥有的社交媒体帐户上发帖、参与 在搜索引擎优化 （SEO） 中，并包括电子邮件外展。与付费不同 （广告）。

支付：在线投放数字广告，收取费用，通常按每次点击或展示的费用收费 基础。广告网络包括 Google、LinkedIn、Meta、Snap、TikTok、TV（传统和 streaming）、YouTube 等。

RFI（信息请求）：允许用户请求有关学校或特定 程序。接收 RFI（潜在客户）会填充招生漏斗的顶部。

搜索引擎：允许用户搜索 Internet 的在线服务。常见示例包括 Google、Bing 和 Yahoo。

搜索引擎优化 （SEO）：作为有机数字营销的一个子集，SEO 致力于制作您的网页和网站 经过优化，因此在线搜索您的用户（通过 Google、Bing、Yahoo 等）会找到 你很容易。搜索引擎优化对通用短语的竞争，例如“机械工程”或“在线健康证明”， 很激烈，因为每个人都在争夺搜索结果的顶部位置。

搜索结果：用户在搜索中执行搜索查询后显示的网页选项列表 发动机。

会话：在给定时间内发生的一组用户与您的网站的交互 框架。单个会话可以包含多个页面查看、事件或交易。 并由一个用户执行。

石板：Michigan Tech 的 CRM 软件的名称。Slate 包括许多高级跟踪功能、 包括 UTM 集成、潜在客户培养电子邮件流和网站时间线跟踪。

未知查询：出于隐私考虑，Google 可能并不总是提供查询文本，因此无法 被分类。

用户：访问过您的网站或页面的单个人员（基于跟踪 Cookie）。用户 可以有多个会话，并且每个会话可以有多个网页浏览。

用户获取：为您的网站带来新用户的过程 - 通常通过自然和/或付费 数字营销。

UTM 标记:添加到 URL 末尾的代码片段，用于跟踪数字营销的效果 跨平台的广告活动和内容。没有UTM 标记，则很难准确归因结果。一个好的 CRM 或应用程序系统 具有 UTM 集成，可以跟踪从初始互动到潜在客户再到转化的流程。

虚荣指标：指标或指标听起来令人印象深刻，但不是 KPI。这些指标不会 衡量营销活动的成功 — 您应该依赖 KPI。常见的虚指标包括 展示次数、点击次数和点赞/反应。

视图：用户查看您的网页或其他 Web 内容的次数。重复 浏览量被计算在内。

能见度：指搜索结果中的自然展示量。提高知名度 令人垂涎。

很好地掌握数字营销术语有助于您与数字营销合作伙伴进行有效沟通，提出明智的问题，并更好地了解情况 更大限度地提高数字营销工作成功率的决策。扎实的术语基础可帮助您驾驭复杂的数字营销世界，并确保您获得 从您的合作伙伴关系中获得更大价值。