品牌一致性是一个在营销的不同领域被广泛使用的术语，但并不总是清楚这个特定术语的含义。一致性作为一个整体是将某物长时间保持在同一水平或相同形式的过程。使用它，我们可以将品牌一致性定义为向您的目标受众展示您的品牌及其元素的过程。

有多种不同的主题可以归因于一个品牌，并被视为品牌一致性过程的一部分，例如标题、口号、配色方案、公司的目标和理想等。通常还建议避免对品牌元素进行剧烈更改，因为任何更改通常都会使整个品牌更难在客户的记忆中根深蒂固。

品牌一致性作为一个过程的主要目标很容易弄清楚——它是品牌认知度，这样你的客户就可以立即识别出你的品牌元素，无论他们面对什么样的广告。然而，公平地说，品牌一致性并不总是与品牌的视觉元素有关。

您的品牌标识还有另外两个重要部分必须与所有视觉元素保持在同一水平上——客户体验和公司的价值观和行动。

一致的客户体验对于任何公司都很重要，因为与品牌标识的大多数关联通常来自个人客户体验。公司的核心价值观同样重要——公司不仅应该声明其核心价值观，还应该使用有关主题的行动来支持这些声明。

在竞争激烈的市场中，品牌知名度非常有价值，因为在客户眼中，任何在过度饱和的市场中脱颖而出的公司都值得考虑。在这种情况下，当品牌的视觉识别与客户心目中的成功客户体验相关联时，品牌识别的影响就更加突出。

除了在竞争激烈的市场中非常有效外，品牌认知度还提供了许多其他优势，例如：

在客户眼中建立品牌的能力，

默认情况下，来自品牌认知度的一些既定期望（通常会产生忠诚度和信任度），

更轻松地在您的整个品牌与您作为品牌和公司所传达的积极情绪之间建立联系。

品牌知名度带来的所有好处都为任何能够在该部门取得成功的公司提供了相当令人印象深刻的优势。这里的问题是，品牌认知度作为一个整体，首先是一个相当有问题的话题，许多公司都在努力创造品牌形象和维护品牌形象。

当然，当涉及到这样一个复杂的话题时，没有明确的方法可以凭空为任何品牌创造品牌认知度——我们所能做的就是提供一些技巧和比较好的实践来帮助公司完成这个复杂的过程。列表中的一些提示是：

创建品牌风格指南

为您的品牌资产找到专用存储

尽可能避免完全重塑品牌

制定一致的营销计划

品牌审核是一项要求，应定期进行

这份清单绝不是完整的，但它应该作为一个充分的例子，说明品牌一致性这个话题到底是多么复杂和有问题。幸运的是，有一些方法可以使这个过程更容易。

例如，在创建广告和数字横幅时，使用在线横幅制作工具是保持横幅样式和品牌元素一致性的好方法——这些在线横幅制作者通常可以选择从您的一个模板创建多种不同的横幅。

但是，只有当您知道如何以比较好的方式制作该模板时，才能使用单个模板创建大量广告 - 这是另一个复杂的过程，通常很难使用，因为创造力和严格的指南很少一起工作。

在这种情况下，我们能做的就是提供信息和例子，说明创意横幅是如何制作的，以及是什么让它们如此有创意。即使是由背景图片、标题和号召性用语组成的基本的横幅，有时也很难做到正确——这就是为什么我们有整篇文章专门介绍创意房地产广告的例子，展示好的和坏的横幅广告例子，并有详细的解释。