企业描述是您业务的快照。它以清晰简洁的方式回答了“谁、什么、何时、在哪里和为什么”。所以越短，应该越容易，对吧？不一定。

事实上，有时候说少一点反而更难——尤其是当你对某件事充满热情，渴望分享所有细节时。不过别担心;以后会有充足时间详细说明。你在商业描述中提到的许多内容，在你的商业计划中也有专门的部分。

理解它的目的

商业描述可以帮助潜在投资者和合作伙伴了解您的业务优势、领导团队、当前目标及增长计划。作为完整商业计划的一部分，它遵循执行摘要。虽然企业描述在整体规划中是实体的第二部分，许多企业主会先处理它，并在完成其他部分后再写执行摘要。

每个企业描述的具体内容可能因企业而异，但通常包含相同的核心信息。请记住，虽然看起来很多，但大多数列出的项目都很简短：

企业名称——提供您所在州商业登记文件上所列企业的正式名称。

地点——如果有多个地点，请包含营业地址或地址。如果你还在找地点，请标明你正在找的位置。务必说明是否有总部或公司办公室。

业务结构——谈谈你的企业是如何建立的。是个体经营、有限责任公司、合伙企业、合作社还是公司？

业主/管理团队——介绍你自己和其他业主，以及领导层或管理团队。这是你详细介绍你们共同经历和成就的机会。

使命与愿景——快速说明你企业的使命——你想实现什么，以及你的企业在当今市场上填补的哪些空白。还有愿景——你希望未来将企业带向何方。

公司历史——请简要介绍您何时及为何创办公司，以及自成立以来规模、结构和运营的任何变化。

产品/服务概述——简要介绍你提供的产品和服务，但不要过多细节。商业计划中有一个单独的产品/服务部分，可以让你对这些产品进行详细说明。

目标市场/客户——分享你向谁提供这些产品和服务。务必列出你想要锁定的主要或次要群体。保持简单。你将有机会在商业计划的客户部分详细介绍他们。

公司优势——展示潜在投资者/合作伙伴的独特之处。这部分可能需要你做一些研究。了解竞争对手的动态非常重要，这样你才能突出你的业务如何脱颖而出。

增长计划——告诉投资者你对一年、五年甚至十年后业务的预期。投资者希望你有未来规划，这样他们才能想象投资回报。

从小做起

人们都很忙，尤其是潜在投资者或合作伙伴，他们可能会阅读你的业务描述。重要的是要立即吸引他们的注意，并以清晰简洁的方式提供他们所需的信息。

一个很好的方法是从所谓的电梯推介开始。如果你不熟悉这个词，它基本上指的是对你的业务内容、提供哪些产品或服务以及向谁提供这些服务的简短陈述。它的名字指的是你在电梯中可能与某人谈论你的业务时的对话。因此，应简短——通常两到三句话。想象一下从大堂到五楼的车程，而不是摩天大楼的顶层公寓。

开场陈述通常包括企业名称、提供的产品或服务、销售地点和方式、销售对象以及其独特之处。新开冰淇淋店的电梯简报听起来可能是这样的：

Double Dip 是一项将于2029年<>月在新泽西州普林斯顿开业的新冰淇淋体验。这家咖啡馆风格的店铺将供应甜咸口味的冰淇淋，可以组合成独特的口味组合，吸引大学生、社区居民和当地游客。长期目标是在全国各地的大学城开设店铺。

保持高层次

一旦你读过了引言部分，企业描述的其余部分旨在提供更多细节，以激发读者的兴趣。你希望他们对你的角色、团队和未来计划感到满意。如果他们感兴趣，就会继续阅读。请记住，你将有机会在商业计划的其他部分提供更多信息。

让你的热情闪耀出来

虽然当许多描述都采用非常空白的方式，比如企业名称和地址时，装饰业务描述似乎有些困难，但为这一部分增添一些个性，有助于潜在投资者和其他人感受到你对企业的热情和激情。当你谈论公司的历史和背后创业灵感时，这一点尤为重要。

付诸行动

企业描述是完整商业计划的一部分。请记住，撰写一份成功的商业计划需要时间和细致的考虑。如需建议和指导，请参阅我们的商业计划清单。如果你对财务策略有疑问，或想讨论整体财务需求，请联系大通的商业银行家。