很明显，在当今的数字世界中，您必须拥有一个网站。但是，将您的诊所和地址的图片放在网上的某个地方是不够的。如果您的企业是一个人，您的网站将是它的约会资料。没有人愿意再相亲了;他们想先寻找潜在的合作伙伴，看看他们是否值得花时间。

绝大多数新患者在致电、请求预约或走进您家门之前都会通过您的网站。

您应该将您的网站视为您的头一印象总监、您的头号销售人员和您实践的代言人。就像任何员工一样，您需要为您的网站提供时间、精力和信息来正确完成其工作。您可能会不时查看光学员工的销售数据，看看谁表现良好，谁可以从辅导中受益。同样，如果您真的希望它为您工作，您需要将相同的原则应用于您的网站。

这听起来势不可挡，但建立一个有效的网站并不是瓶中闪电。整个过程实际上可以分为三个基本部分。

什么才算高性能网站？

在我们进入高性能网站的 3 个关键之前，我们需要谈谈这意味着什么。什么是高性能网站，我们如何衡量其性能的高度？这归结为我们所说的转化率。

在营销中，转化转化为消费者做任何您希望他们做的事情。因此，如果您希望网站访问者请求预约，那么每次有人填写您的“请求预约”表格时，这都是一种转换。

转化率仅描述有多少浏览量或访问量转化为转化量。因此，如果有 100 人访问您的网站，其中 50 人请求预约，那么您的网站转化率为 50%（这是相当高的）。

关键 1：出色的设计

一印象就是一切，尤其是在数字世界中。普通网络用户只会给您 3-8 秒的时间来吸引他们的注意力，然后再决定寻找其他地方。在如此短的时间范围内，保持用户兴趣的不是您的时间或您的位置;这是你的设计。

在广阔的互联网上有很多网站，您的网站需要脱颖而出。投资一个设计精良、与您的品牌相匹配的网站可以让您的实践立即获得可信度;如果您的网站看起来专业且构建精良，用户更有可能相信您所说的内容。

您的网站还需要具有响应能力，这意味着它会适应用户的浏览方式，为他们提供比较好的体验。网站响应能力的比较大要素是移动兼容性。截至 2018 年第三季度，全球 52.4% 的互联网流量来自移动设备。如果您的网站没有针对移动用户进行优化（允许他们在不进行不合理的平移或滚动的情况下查看您的网站），您将错过大量潜在业务。

关键 2：内容和结构

既然我们已经引起了网络用户的注意，我们需要用相关且真正有用的内容来保持它。

许多企业犯了一个致命的错误，即用关键字填充他们的内容，以期使他们的网站对搜索引擎更加友好。结果最终是这样的：

“Jill's Optometry 在卡尔加里东南部为所有年龄段的患者提供全面的家庭儿童眼科检查。我们位于卡尔加里东南部的儿科眼科医生在这里满足您的家庭验光需求。

几年前，这是提高 Google 排名的有效方法，但如今，搜索引擎更专注于寻找真正满足用户意图的网站。

那么，您如何解决网站上的用户意图呢？首先，确保重要的信息位于页面顶部。网络用户不喜欢滚动太多，因此，如果您要将有关近视控制的页面放在一起，请确保页面上的头一段清楚地表明您的诊所提供近视控制。之后，您应该讨论什么是近视控制以及为什么它很重要。最后，您可以简要介绍一下您的诊所可用的近视控制方法。

记住你在和谁说话。普通网络用户并不是在寻找有关眼部护理的教科书;他们正在寻找有关眼科护理服务的一般信息。您不需要对内容进行细化，而且您肯定希望避免大量医学术语。当然，请始终牢记用户意图。问问自己用户在寻找什么，我是否回答了将他们带到这里的问题？

编写文案可能很乏味，因此很容易从其他来源复制/粘贴内容。即使您要正确引用内容以避免抄袭问题，从搜索引擎优化的角度来看，使用预先存在的内容也是一个巨大的禁忌。搜索引擎寻找独特的内容，这意味着您的网络副本需要自定义编写。

数字文案写作与我们大多数人习惯的写作类型完全不同，因为网络用户与网络文案的交互方式与印刷品的交互方式不同。如果您真的想保持文案的相关性和有效性，您将聘请专业的文案撰稿人。他们将了解所有成文和不成文的规则，以将良好的内容放在一起，以促进您的业务，同时仍然满足用户意图。

关键 3：性能

还记得我说过你只有 3-8 秒的时间来吸引用户的注意力吗？如果您的网站需要 9 秒才能加载，那么您的网站有多漂亮或内容有多吸引人都无关紧要。您甚至还没来得及陈述您的情况就失去了用户。

在考虑网站性能时，网站加载速度相对至关重要。数字用户习惯于触手可及的信息。如果你想与其他人竞争，你需要确保你比其他人更快地将更好的信息交到用户手中。真的就这么简单。

实施转化率优化

这个标题向你抛出了很多非常行话的词，但它确实是一种奇特的表达方式，“让你的网站变得更好”。

转化率优化只是一个科学实验的过程;测试您网站的元素，以确定文本、图像、颜色、布局和按钮的组合可以带来尽可能高的转化率。

我们已经介绍了高性能网站的三大要素，但还有许多较小的因素也会产生重大影响。在转化率优化方面，您可能需要关注和尝试以下一些事情：

现代平面设计，提升您的品牌并给人留下深刻的头一印象

专业撰写的副本;由受过数字内容和眼科护理培训的人撰写

为您的企业和员工定制摄影;人们与人建立联系

一个写得很好的关于我们页面;根据我们的经验，“关于我们”页面的流量比较多

移动响应能力;确保您的网站易于使用并通过移动设备导航

让您的电话号码在移动设备上易于查找和点击

网站速度;该工具可以测量您的网站速度，并生成有关如何改进它的免费报告