如果您将“审计”这个词与税收和国税局联系在一起，那么这个词本身可能会让您颤抖，但不要害怕 - 当涉及 SEO 时，“审计”是一个很好的词，也是一项非常非常必要的活动。本文将详细教您如何执行 SEO 审核，您将亲眼看到并非所有审核都是一场噩梦。

为什么需要 SEO 审核？

当您想到 SEO 需要花费多少时间时，您可能会对在其上花费更多时间的想法感到皱眉。虽然这对于许多 SEO 活动来说可能都是如此，比如获得数千个低质量的反向链接，这不仅浪费时间，而且可能真正损害您的排名，但 SEO 审核的情况有所不同。SEO 审核肯定不是浪费时间。是的，对大型网站的彻底审核可能需要几天甚至几周的时间，但如果没有它，您就会陷入黑暗。

基本上，SEO 审核的主要目的是让您了解到目前为止您的 SEO 工作取得了哪些进展。如果没有这些知识，执行任何 SEO 活动都是没有意义的，因为您不知道它们的回报是什么。这就是为什么 SEO 专业人士不能没有偶尔（但是定期）SEO 审核。

抓取您的网站

在开始 SEO 审核的分析步骤之前，您需要执行一些准备步骤。头一个是抓取您的网站。这将告诉您网站中是否有搜索引擎无法访问的部分。如果你有这样的页面/部分，你马上就知道为什么它们排名不高——实际上，它们根本没有排名，因为它们不包含在搜索引擎的数据库中。

要对您的网站进行爬网，您需要一个工具。这里的工具选择非常丰富，但我们可以全心全意地推荐 搜索引擎蜘蛛模拟器工具。它是一个简单的工具，可以告诉您网站上的哪些内容可以索引，哪些不能。

检查搜索引擎对您网站的评价

爬虫可以让您粗略地了解网站上的哪些内容可以索引，哪些不能索引，但这并不是我们需要的全部数据。页面可抓取的事实并不总是意味着它包含在搜索引擎的数据库中。因此，我们需要检查哪些可抓取页面到达了那里，哪些没有到达那里。

不幸的是，为了做到这一点，我们需要破解 Google、Bing 和其他搜索引擎的数据库，这当然不是一个可行的选择。其次比较好的办法是使用这些搜索引擎免费提供的网站管理员工具集。如果您不熟悉Google 网站管理员工具或 Bing 网站管理员工具，那么是时候纠正这一点并开始定期使用这些工具了。您从他们那里获得的数据并不是您需要的一切，但首先，它们足以执行 SEO 审核。

实际 SEO 审核的时间

在您通过检查您的网站可抓取的内容以及网站管理员工具报告的内容做好准备后，现在我们可以开始 SEO 审核本身。

1分析可访问性和可索引性

可访问性和可索引性分析的头一步是确保您没有意外阻止爬虫访问您的网站。

A. 分析Robots.txt

要检查您是否没有阻止爬虫，请查看您的 Robots.txt 文件，看看是否没有被禁止的用户代理，或者您的网站中应该被索引的部分是否被错误地放入了禁止区域。您可以在文件本身中检查这一点，或者使用 Google 网站管理员工具来查看哪些 URL 被列为禁止。

B. 检查 404 错误和重定向

另一个常见问题领域是 404 错误和重定向。当您抓取网站时，请注意这些错误，如果发现任何错误，请立即更正。至于重定向，如您所知，有好的重定向和坏的重定向。因此，请确保仅使用好的重定向（即 301 重定向）而不是坏的重定向，例如 302、元刷新重定向、基于 JavaScript 的重定向或任何类似的重定向。

C. 检查 XML 站点地图

XML站点地图 非常重要，不容忽视。这就是为什么，如果不检查您的 XML 站点地图是否是比较新的、可读的和正常运行的，那么 SEO 审核就不完整。您的 XML 站点地图必须仅包含您站点上真正存在的页面，并且您想要索引的所有页面都必须包含在站点地图中。任何偏离此规则的行为都是潜在的问题，因此您需要立即找到并解决它。

另外，请仔细检查您的 XML 映射是否已提交给搜索引擎。您可能拥有完美的 XML 站点地图，但如果搜索引擎不使用它，那么它就毫无意义。

D. 网页设计/开发审核

当我们讨论可用性时，我们不能忽略如此重要的因素，例如站点架构、加载速度、正常运行时间、Flash/JavaScript 的使用。您的网站架构与可用性直接相关——您拥有的菜单和子菜单越多，访问它就越困难（同样，损坏的链接就越多）。

如果您的网站需要很长时间才能加载和/或经常关闭，这也会让人类用户和搜索引擎蜘蛛感到厌烦，因此这些问题也需要尽快纠正。只要找到一个好主人，你的问题就迎刃而解了！

Flash 和 JavaScript 是任何 SEO 专业人士的两个主要噩梦。虽然通常无法完全避免它们的使用，但如果存在基于 Flash 或 JavaScript 的导航，这会带来巨大的 SEO 问题，SEO 审核应将这些问题发现为需要解决的严重问题。

除了可访问性之外，在执行 SEO 审核时，还需要检查网站可索引性。这里有一些快速的方法。

E. 检查搜索引擎索引的页面数量

检查特定搜索引擎索引的页面数的简单方法是在搜索栏中键入：

网站：yoursite.com

将 yoursite.com 替换为您网站的实际名称。

此命令为您提供搜索引擎索引的站点中的页面数。如果搜索引擎索引的页面数量与您网站的实际页面数量接近，这是比较好的，因为这表明您的网站已成功索引。

如果搜索引擎索引的页面数量远小于您网站的实际页面数量，这表明许多页面无法访问，您需要检查为什么会发生这种情况。

如果搜索引擎索引的页面数量远大于您网站上的实际页面数量，这表明您有大量重复内容需要尽快清除。只需使用 site:yoursite.com&start=990 即可查看 Google 是否会报告重复内容。

如果您在发出 site:yoursite.com 命令时找不到任何内容，您可能会痛苦地尖叫，因为（除非这是一个新站点）这通常意味着一件事 - 您已被排除在搜索引擎的索引之外。这是网站所能受到的严厉的处罚！如果您遇到这种情况，请在此处查看 如何继续。

2分析页面排名因素

页面排名因素的数量很大，其重要性也很大。我们可以添加更多页面因素，但以下是您不应跳过的基本因素：

A. 站点 URL

站点 URL 必须是用户友好的（即，没有动态 URL，如果可能的话），其中包含相关关键字，并且没有重叠（即，两个 URL 不应指向同一页面，除非您使用重定向，因为对于搜索引擎来说，这是重复内容）。

B. 页面内容

页面内容本身就是一个主题，因为您可以投入大量时间来 SEO 审核您的内容。需要考虑的要点很多，但主要包括：

您的内容是否单薄——即您的页面是否只有几个单词/句子的内容？

您的内容是否独特——即您所在领域的其他网站是否有类似的内容？

您的内容关键字是否丰富——即，您的目标关键字是否具有良好的 关键字密度（但不会朝着关键字垃圾邮件方向发展）？

您的关键字是否出现在正确的位置，即标题和头一段？

您在页面和/或站点上是否有重复的内容- 即，如果您在每个页面上使用相同的页脚/侧边栏，这也是重复的内容，尽管它肯定比在网站上两次或多次出现相同的文章要严重。

C. 出站链接

出站链接的数量和质量至关重要。这就是为什么您需要仔细检查每 500-1,000 字文本中的出站链接不超过 1 个，并且该链接是否指向信誉良好的网站。当然，您可以对出站链接使用 nofollow，但这仍然不能保证，因为并非所有搜索引擎（甚至 Google 本身）始终尊重它。

D. 元标签

元标签经常被低估，但它们对于良好的排名确实很重要。例如，您可能想确保每个页面都有唯一的元描述。您还应该检查 <title> 标记是否正确填充了它所引用的页面名称。

E. 图像、JavaScript 等。

除了页面上的文本之外，您还需要检查非文本元素，例如图像、视频、Flash、JavaScript 或任何其他可能用于增强页面效果的元素。图像和视频必须在 alt 标签中具有良好的描述，并且 JavaScript 和 Flash 必须可索引。

3分析页外排名因素

页面因素很重要，它们的分析肯定需要大量时间。然而，页外排名因素也很重要，但好消息是它们的分析并不那么耗时。以下是您需要考虑的一些页外排名因素。

A. 反向链接的数量和质量

反向链接的数量和质量非常非常重要。这就是为什么当您执行 SEO 审核时，您应该检查以下内容：

您的反向链接是否来自您所在领域的信誉良好的网站？

您是否有许多独特的反向链接域，或者您的链接是否仅来自几个独特的域？

您是否有有毒的反向链接（即来自不良/垃圾网站的链接）？

你有 nofollow 反向链接吗（你应该有，因为如果没有，这很可疑）

您的反向链接的锚文本中是否包含关键字，这些关键字是否彼此不同？

如果您有大量反向链接，您可能需要大量时间来分析它们。为了使您的工作更轻松，您需要一个好的反向链接检查工具，例如这个。

B. 获得认可的排名服务的排名

即使您的网站具有良好的反向链接配置文件，这并不意味着它是一个排名良好的网站。除了您在 Google 和其他搜索引擎中的排名之外，关于您在网络上的位置还需要考虑的另一个因素是信誉良好的排名服务（例如 Alexa、PR、Page Authority、Domain Authority 等）如何对您进行排名。有关排名服务的更多信息，请查看这篇文章。

C. 社交媒体上的存在

社交媒体，例如Twitter、 Facebook、 Slideshare、 Pinterest和其他社交网络（以及一些社交书签）网站是衡量网站受欢迎程度的良好指标。如果您在这些网站上拥有大量追随者并且有大量转发，那么这是一个巨大的优势。

4将自己与竞争对手进行比较

最后，SEO 审核过程的最后一步是查看您与竞争对手相比的表现如何。这也是一个耗时的步骤，特别是如果您有很多竞争对手，但您不应该跳过它。要了解如何分析您的竞争对手，请查看这篇文章。

这次 SEO 审核确实花费了大量的时间和精力，但这并没有白费。您获得了宝贵的信息，可以节省您长时间无意义的工作。现在，将审计的所有结论写下来，将文件保存在安全的地方，这样当您决定将来有时进行另一次审计时，您就有可以比较的内容。SEO 审核可能非常耗时，但定期执行，即每月一次或每三个月一次，因为这样您就会知道自己做得如何，并且可以省去进行没有任何 SEO 活动的麻烦（对您的排名产生积极的影响。