业务是关于结果的，这就是为什么如果您的客户希望结果和增加流量作为 SEO 改进的物理维度之一，这是很自然的。然而，与许多其他领域不同的是，您可以在完成项目后立即展示可交付成果或其他形式的有形结果，但 SEO 的情况并非如此。对于搜索引擎优化，结果可能会在开始后数月或数年出现，糟糕的是它们可能根本不会出现。

这太糟糕了，因为您的客户不会愿意为没有结果而付费。然而，当有结果时，会有一些合理的指标，我们稍后会讨论，但首先让我们讨论一下您的客户可以期望什么。

重要的是投资回报率，而不是流量

我知道有些客户会很难理解流量并不是衡量 SEO 成败的重要指标，但对于大多数客户来说，流量显然只是问题的一方面。重要的是投资回报率——即您通过 SEO 活动获得的收益。

例如，对于我的一个附属项目，我根本没有费心去检查流量的升降——我只检查转化，因为这是重要的。即使增加的流量是最初的几倍，如果佣金相同，我也会宣布这次活动失败，因为我对点击率不感兴趣，而对转化感兴趣。

当然，想必您拥有的流量越多，投资回报率就越高。因此，即使流量增加了，但投资回报率却没有那么高，请让您的客户将策略更改为 PPC，因为它通常比 SEO 更适合转化。

向您的客户解释实际预期的流量是多少

在了解 SEO 成功或失败的指标之前，您需要与客户澄清的另一个问题是，什么流量是现实的预期流量以及何时流量。您的客户可能梦想在花费 100 美元购买大量低质量反向链接后，这将使他或她在有竞争力的词上排名，但据我们所知，这永远不会发生。事实上，如果你面对的是一个糟糕的客户，我可以重复《SEO 十年来教给我的 35 堂课》一文中的建议——在心脏病发作之前与客户分道扬镳。

您还需要告诉您的客户（如果他或她还没有意识到）SEO 结果需要时间才能变得引人注目。有时您可能需要等待数月才能看到任何改善，因此耐心是一种美德。

始终让您的客户了解您的新进展

与客户的良好沟通始终至关重要，SEO 活动也不例外。这就是为什么建议每周、每两周或每月向客户发送有关您在此期间进度的报告 - 即您已从（此处列出网站）获得了 5 个 PR5 反向链接，您已向他们的博客添加了 3 个新帖子（此处列出 URL） ）等。这些报告可以帮助客户了解您所在的位置，因此不要将它们视为无用的繁文缛节。

另一方面，如果客户对SEO有想法，你可以提前协调你计划做的任务。这也有助于他或她跟踪项目的进展情况。如果客户对搜索引擎优化一无所知，那么这就很棘手，因为即使你告诉他或她你的计划，他或她也无法遵循，而且你也很难向他们解释结果是什么。您甚至可能需要向他或她解释有关如何获得网站流量的基础知识。

SEO 带来成果的关键指标

现在，在您与客户澄清了流量方面可以预期什么和不能预期什么之后，这里有一些指标可以显示您是否走在正确的轨道上。

1.小关键词更好的排名

如果您可以为主要关键字报告更好的排名，那就更好了，但由于这是一个可能需要数年时间才能实现的目标，因此您可以选择次要关键字。次要关键字是您的起点，因为它们更容易、更快地征服，但它们可以带来大量的目标流量。

要报告次要关键字的更好排名，只需比较开始 SEO 活动之前和现在每个关键字的点击次数即可。当然，这不是很精确，因为可能还有其他原因，例如季节性波动会导致给定次要关键字的流量上下波动，但所有相同的次要关键字都是进度或缺乏进度的重要指标。

2.增加独特关键词的数量

您还可以报告引导用户访问您网站的唯一关键字的数量。在 Google Analytics 中，转到来源 ? 搜索 ？有机的，在底部你会看到哪些关键词带来了流量。如果唯一关键字的数量在增加，那么您的表现就比以前更好了。

3.来自搜索引擎的流量增加

增加的流量可能不仅来自谷歌，还来自其他搜索引擎。谷歌排名靠前，但来自其他搜索引擎的流量通常更具针对性，而且也很重要。要检查您是否看到来自搜索引擎的流量整体增加，请查看服务器日志的引荐来源网址字段，您将看到流量来自哪里。

4. 通过排名服务改进排名

您客户的网站比以前做得更好的另一项指标是通过排名服务提高排名。这些排名服务包括Google的Page Rank，以及排名服务，例如Alexa、Domain Authority (DA)和其他类似的服务。

其中，Alexa 是灵活的，因为他们每天都会更新排名。PR每年更新4次，DA更新也不是很频繁，所以现在的排名（或新更新的排名）很可能没有考虑到你比较近的努力。

5. 社交媒体上更好的曝光度

社交媒体也是您受欢迎程度的一个指标。如果您设法增加Twitter 关注者、YouTube 粉丝、Facebook 好友的数量，或者您在主要社交书签网站上变得受欢迎，这些都表明您走在正确的道路上。

当这些结果不是物理形式时，报告结果很困难，但这并非不可能。使用上面的指标让您的客户相信您的 SEO 努力会带来流量并保持良好的工作！