如果您已经达到了这一点（我们迟早都会这样做），当免费 SEO 无法单独为您带来您想要的结果时，也许是时候转向付费 SEM了。如果您可以自己完成，那就太好了，但考虑到涉及的工作量，即使您拥有技能，也很可能没有时间和精力来自行开展 SEM 营销活动。

在这种情况下，您尽量选择是雇用一家 SEM 公司。虽然这个过程与雇用 SEO 公司的过程没有太大不同，但您需要考虑一些细节。以下是一些帮助您选择 SEM 公司的提示。

1询问过去活动的结果

过去的活动结果充分说明了您想要选择的公司的技能。显然，如果他们之前的竞选活动失败了，你就不会选择他们。询问他们过去有哪些营销活动、投资回报率是多少、这些营销活动是如何执行的（即他们在哪里发布 PPC 广告 - AdWords 或较小的网络）等。确实，您无法获得交易权限秘密，所以你想问的一些问题可能不太好，但如果 SEM 公司无法显示结果，这就是你继续讨论下一个问题的原因。

2背景调查

他们过去的结果可能看起来很漂亮（或者至少是他们告诉你的一系列活动），但仅此还不够。您被告知的活动很可能并不代表他们的工作，因此这是相当具有误导性的。因此，您需要更多关于他们技能的证明。

您可以向他们索取参考资料，并使用 Google 和论坛搜索他们的客户所说的内容。虽然这也不是全部的证据，但如果有很多关于 SEM 公司的负面反馈，这几乎总是意味着它们不好。当然，这种负面反馈可能并不真实——即他们的竞争对手在说他们的坏话——但如果你发现真正的负面/正面意见，请认真对待它们。

3检查他们提供什么服务

需要考虑的一点是他们提供的服务种类。他们有您需要的所有服务吗？如果他们不提供，您仍然可以考虑他们，但在这种情况下，您将不得不到其他地方寻找他们不提供的服务。分担工作对你来说有点负担，但如果你想雇用的公司非常擅长其提供的服务，那么只雇用他们完成部分工作并在其他地方寻找其他服务是有意义的。

4询问他们如何报告结果

对于 SEM，尽快获得结果数据至关重要。实时报告是比较好的，因为它允许根据结果调整预算，但这可能非常耗时。一天一次或多或少是可以接受的，尽管您仍然可能在一天内耗尽整个预算而没有任何结果。

因此，SEM 公司如何（即以报告、电子表格或任何其他方式）以及多久向您报告结果非常重要。有些公司可能在活动结束时根本不会报告，如果是这种情况，就离开这家 SEM 公司吧——如果你雇用他们，你可能会损失很多。

5寻找精品SEM公司

如果你想要质量，你不会在“百货商店”类型的公司中找到它。寻找精品公司——即专注于质量、只做或主要做搜索引擎营销的小公司。您可能认为越大越好，但事实并非如此，尤其是当您是小客户时。大公司不会有时间和动力为您提供良好的服务，而精品公司往往会提供更好的护理（尽管不要认为这是理所当然的）。

6他们到底是一家 SEM 公司还是多面手？

许多公司提供 SEM 服务，但并非所有公司都将其视为核心业务。网页设计/开发公司提供 SEM 作为辅助服务。因此，当 SEM/SEO 不是公司的核心业务时，质量和专业知识往往会成为巨大的问题。如果你感兴趣的公司似乎是万事通（而且一无是处），那么雇用他们的风险就太大了。

7要求提前查看合同

无论一家 SEM 公司根据其他标准看起来多么伟大，你永远不能忘记的一件事是合同。虽然有时您根本不需要签署任何合同，但在某些情况下，您会看到 10 多页的法律胡言乱语，即使是经验丰富的律师也无法完全理解。

合同的问题在于它们可能包含真正有害的条款。例如，如果你在 5 年以上的合同到期之前离开他们，SEM 公司可能会想用巨额罚款来束缚你，或者他们可能会在束缚你的同时不断提高价格。不用说，如果您在合同中看到任何类似的不公平条款，只需转到列表中的下一家公司即可。

8检查他们自己的网站排名如何

与选择 SEO 公司的过程类似，您可能想了解您要选择的 SEM 公司在他们自己的网站上的表现如何。当然，反向链接的数量和质量对于 SEO 公司来说比 SEM 更重要，所以如果他们的有机排名不是很好，这并不一定意味着他们在 SEM 方面很糟糕。然而，无论如何，如果他们的网站排名不佳，这不是一个好兆头。您可以使用一些排名服务（不仅仅是 PageRank）来更好地了解它们的表现。

9价格太低/太高

价格不应该是您做出任何选择时重要的标准，但仍然不容忽视。如果价格不合适（即太低或太高），这应该敲响警钟。当它太低时，您一定会担心质量——好的质量是有代价的。另一方面，如果价格太高，就不能保证质量——它闻起来很像诈骗。

选择SEM公司时需要考虑很多因素。虽然这不是火箭科学，但有很多事情值得关注。如果你不选择一家好的SEM公司，这对你来说弊大于利，更不用说你会损失多少钱。这就是为什么要谨慎行事——安全总比后悔好。