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网站的目标将根据业务类型、企业的目标客户以及该受众的期望行动而有所不同：购买、填写表格或阅读文章。网站访问者的期望操作也可以是转化，或完成特定操作的受众成员数量。
例如：
在线出版物实践网站优化，其转换目标是增加访问者阅读的文章数量。
一家在线商店优化其网站，以鼓励完成结账和重复购买。
一家在线软件公司优化其网站，以提高访问者注册（或转换为）免费试用产品的比率。
一家保险公司优化其网站，以捕获更多潜在的保险销售线索。
筹款活动优化了他们的捐赠形式，以鼓励更多的捐赠。
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