SEO和SEM都是与搜索引擎相关的数字营销策略，但它们有不同的含义和方法：

SEO（Search Engine Optimization）：

SEO是指搜索引擎优化，它是一种通过优化网站的内容、结构和其他因素来改善网站在自然或非付费搜索引擎结果中的排名和可见性的策略。

SEO的主要目标是通过使用有机或自然搜索结果，提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。它通常不需要直接支付搜索引擎费用，而是通过改善网站质量和相关性来提高排名。

SEO涉及关键词研究、网站优化、内容创建、外部链接建设和技术优化等策略，以吸引更多有针对性的流量。

SEM（Search Engine Marketing）：

SEM是搜索引擎营销的缩写，它包括一系列通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性的策略。

SEM的主要目标是通过支付给搜索引擎，使广告出现在搜索结果页面的顶部或旁边的广告位置，以立即提高网站的曝光度。通常，这些广告以每次点击（PPC，Pay-Per-Click）的方式计费。

SEM包括使用Google Ads、Bing Ads等平台来创建和管理广告活动，以吸引潜在客户。

总的来说，SEO和SEM都旨在提高网站的可见性和流量，但它们的方法和成本不同。SEO是通过优化网站自然排名来提高可见性，通常需要时间来看到结果，而SEM是通过付费广告来立即提高可见性，但需要直接支付广告费用。许多数字营销策略将这两种方法结合使用，以实现更好的结果。

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