关键词是SEO的主要轴心之一。尽管我们经历了谷歌算法的无数变化，通过新的标准改变了定位游戏规则，但关键词搜索至今仍是任何SEO项目的基本组成部分。

和许多其他学科一样，分类和细分某些概念有助于我们更好地理解和加以改进。搜索引擎优化行业也不例外：不同标准下的关键词分类使我们能够选择它们，并将其纳入有机定位策略中，以更有序的方式进行优化。

SEO中有几种词汇分类，本文将详细介绍常见的词汇，以及那些能为你提升网站定位带来更大价值的词汇。

按搜索意图的关键词

知名且有用的排名标准之一是根据用户搜索意图划分关键词。例如，“购买佳能EOS 1300d相机”这个词带有商业含义，而“什么是反光相机”则具有信息性。

根据该分类，关键词分为：

导航性：例如，用户在谷歌输入“nike”一词，想访问品牌网站。基本上，我们不用在浏览器里输入URL，而是用搜索引擎来避免输入。在SEO方面，我们只需确保品牌在输入名称时成为首要结果。

信息性搜索：用户需要关于某一主题的信息，但不直接具有商业意图的搜索。这类关键词的例子有“什么是光合作用”或“为什么伦敦下这么多雨”。我们可以调整这些术语的定位，但它们不会直接为我们的业务带来太大价值。显然，如果我们与媒体或内容门户合作，这些搜索将成为我们SEO策略的一部分。

商业或交易性：当用户用这些词进行搜索时，表明他们想购买产品、获取服务或类似的行为。例如，“购买电动滑板车巴塞罗那”或“SEO定位代理”。它们将成为许多SEO方法的基础，因此也是具竞争力的。

商业研究：结合上述内容（信息性和商业/交易性）。这些是用户在购买或交易前输入的关键词，以获取信息。“2018年比较好的运动手表”、“比较移动费率”或“英特尔i9功能”是我们在购买前阶段会提出的查询，当时我们正在决定购买什么，甚至是否购买。在有机定位方面非常有趣。

我们又如何知道关键词背后的意图？常见的方法是经验测试和谷歌测试。后一种技术简单地就是将关键词输入搜索引擎，并分析其返回的结果类型。基于这些结果，我们将能够判断谷歌认为关键词背后的意图是什么。

请记住，即使遵循这种分类，关键词仍会被用户赋予的使用方式所支配。换句话说，搜索意图与通过关键词传递关切、问题或需求的人相关。

关键词长度

虽然统计搜索查询中的单词数量看似有些任意，但它通常反映了用户所需信息的准确性。从这个角度，我们将关键词组织为：

短尾：诸如“car”或“apple”等通用词汇，对用户信息需求影响甚微。它们通常由一个单词组成，且每月搜索量很高。

广泛匹配 / 中等尾巴：更具体的搜索，有时关联特定产品、服务或品牌。比如“Audi A3 car”或“Golden Apple”。它们构成了许多SEO策略的基础，通常包含2-3个单词，且每月的搜索次数与之相关。

长尾：非常具体的关键词，由多个词组成，如“如何在游泳池中寻找一个穿刺点”。这些查询的搜索量都很低，但我们可以按相似性分组，并通过博客文章或常见问题部分等方式，在我们的SEO项目中提供一个出口。

定义关键词类型的其他标准

在SEO领域，我们还有其他标准可以对关键词进行分类，尽管其中一些起源于其他在线营销领域。其中一些常见的有：

品牌化/非品牌化：我们根据用户是否使用我们的品牌进行查询（“custom programming la teva web”）或他们不知道（“custom programming barcelona”）来划分关键词。了解我们的SEO工作是否带来了超出已知用户的效果，这很有用。

本地：一个小部门，允许我们区分具有本地覆盖范围的查询，并据此调整定位策略。

匹配：与谷歌广告活动相关，该分类根据匹配类型（广泛、修改宽广、短语、精确、负面）来划分关键词，这是谷歌广告平台特有的参数。

我们甚至可以在多种标准下更深入地探讨SEO中不同类型的关键词，但这些是常见的。如果您想了解更多关键词信息或需要SEO策略的帮助，请随时联系我们巴塞罗那的SEO机构。