抖音推广广告的制作与投放需要经过明确目标与受众、准备资质、创意制作、选择投放方式及优化调整等一系列步骤，具体如下：

1. 明确广告目标与受众

    - 确定目标：根据品牌需求确定广告目标，如新品发布侧重品牌曝光，促销活动则注重直接转化。

    - 分析受众：结合抖音平台数据及产品特性，准确定位目标人群。如母婴产品可定向25-35岁女性用户，职场课程则聚焦一线城市白领。

2. 准备账号资质与素材版权

    - 账号资质：企业需注册抖音企业号并完成蓝V认证，提供营业执照、行业资质等材料，确保广告合规性。

    - 版权储备：视频中使用的音乐、图片、字体需取得合法授权，可通过抖音官方素材库或第三方版权平台获取素材。

3. 进行广告创意与制作

    - 创意构思：遵循黄金5秒法则，视频前5秒需快速吸引注意力，可采用悬念式开头、痛点场景或视觉冲击等方式。同时，将产品自然融入生活场景，避免硬广推销。

    - 拍摄制作：采用9:16竖屏构图，确保视频高清无卡顿，控制时长在15-30秒。选择热门音乐或原创音效增强感染力，搭配简洁字幕突出核心信息。

4. 选择广告投放形式

    - 信息流广告：穿插在用户推荐页，支持oCPC智能出价，适合精准转化。

    - 本地推：基于地理位置的广告形式，可通过视频或图文方式挂门店地址和团购链接，有效引流线下门店。

    - DOU+：能快速提升视频的曝光量和互动量，支持用户通过一键操作提升单个视频热度。

    - 巨量千川：主要服务于直播带货和电商推广需求，支持多种广告形式，结合定向人群和竞价策略，广告预算灵活，数据反馈及时。

    - 巨量星图：抖音官方的推广任务接单平台，品牌方发布推广任务，达人根据自身账号属性接单创作内容，适合通过达人影响力触达目标用户。

5. 设置投放参数

    - 定向投放：利用抖音的定向功能，从基础定向（地域、年龄、性别等）、兴趣定向、行为定向等多维度精准定位受众。

    - 预算与出价：根据广告目标和预算情况，设置合理的广告预算和出价方式，如前期出价可相对拉高，以跑出量后再慢慢优化降低出价。

    - 投放时间和频率：根据产品特点和用户习惯，合理安排广告投放的时间和频率，可前期全天投放，再根据数据分析调整。

6. 数据监测与优化

    - 监测指标：投放中持续监测曝光量、点击率、转化率、留存率、ROI等数据指标。

    - 优化调整：依据数据灵活调整策略，如点击率低可能素材需优化，转化率低则可能需要调整落地页。还可开展A/B测试，对比不同策略、素材、定向的效果。