SEO中各种关键词主要根据搜索意图——用户输入搜索词时想要什么来分组。这种分组也被称为关键词意图类型。此外，关键词还会根据其长度和功能进行分类。

考虑到SEO中基于搜索意图存在的关键词类型，有4种。每种关键词都能帮助你触达潜在客户在购买旅程不同阶段。

1. 信息关键词 

信息性关键词是旨在学习或理解某事的搜索词。当人们在寻找答案、技巧或指南时。这些关键词侧重于学习而非购买。它们通常在客户搜索旅程的开始阶段发挥作用。信息性关键词适合使用指南、博客和常见问题解答。它们能教育受众、建立信任并推动网站流量，但不必直接带来销售。

示例：

“如何选择跑鞋”

“披萨用的原料”

“智能手机的比较好的功能”

使用场景：

教育用户了解与您的细分领域相关或相关主题的知识

建立信任、权威、网站流量和搜索可见度

吸引漏斗顶端客户（认知阶段）

打下坚实的内容营销基础

2. 导航关键词

顾名思义，导航关键词帮助用户找到特定的品牌页面或网站。它们帮助用户快速到达正确的网页或网站。 这些关键词通常包括品牌、产品或独特服务的名称。在各种关键词中，这些更直接且以品牌为中心。当用户已经知道自己想去哪里时，这些设置非常有用。用户意图访问一个网站！

你可以参考的导航关键词示例：

“耐克跑鞋”

“我附近的多米诺披萨外卖”

“三星Galaxy新手机”

在您的网站上使用导航关键词来：

目标品牌或网站搜索

快速引导用户到你的页面

确保品牌保护和主导地位

捕捉高意图用户以获取特定产品/服务

3. 商业关键词

这些是你作为顾客在购买前探索或研究产品时常用的搜索词。 当用户查看和比较选项时，会使用商业关键词。它们暗示用户对某个产品或服务感兴趣，但同时也在进行研究。商业关键词非常适合产品评测、列表和比较博客。

示例：

“初学者比较好的跑鞋”

“家常菜比较好的披萨配料”

“25000美元以下的比较好的智能手机”

常见使用场景：

高转化率PPC广告

目标用户处于调研阶段或寻找特定产品型号或优惠的用户

获取比较和产品评测博客文章的流量

联盟营销

4. 事务关键词

当用户准备采取行动时，反关键词便发挥作用。这可能只是注册一项服务、购买产品或下载资源。交易关键词在数字营销和销售中非常重要，因为它们常常带来转化。它们通常用于产品或服务页面，以满足用户购买或订阅某物的意图。

示例：

“在线购买跑鞋”

“网上订购素食披萨”

“在线购买智能手机”

交易性搜索短语在以下方面非常有用：

推动销售、订阅、注册和转化

获取潜在客户并支持电子商务

PPC广告中的应用

优化高转化率的产品或服务着陆页

其他重要关键词类型

数字营销中的关键词类型不仅因搜索意图而异，还受其他因素影响。关键词可以根据其长度、功能、品牌或地点重点等进行分组。使用这些关键词的正确组合有助于品牌提升内容覆盖率和流量。

短尾关键词

这些搜索词广泛且通用，通常包含一两个词。它们不那么具体，流量大，搜索量大。因此，它们竞争激烈，排名往往较为困难。

例子：“跑鞋”、“披萨”

长尾关键词

这些是较长的搜索短语，通常包含超过3个单词。长尾关键词通常是细分的搜索词，能轻松吸引目标受众的注意。虽然搜索量低于短尾关键词，但竞争较低，因此排名较为容易。

随着这些关键词的具体性，长尾关键词吸引的是那些清楚自己想要什么的用户。使用不同类型的关键词可以帮助获得具有更高转化概率的优质流量。

示例：“扁平足比较好的跑鞋”、“家庭比较好的无麸质披萨外卖”

品牌关键词

正如你从名字中猜到的，这些关键词包含一个特定的品牌或产品名称。它们是品牌特定的、高意图、高转化率的搜索词。用户在已经了解品牌或产品并想要找到它时，输入这些关键词。品牌关键词对于吸引忠实客户、保护您的品牌免受搜索结果中的竞争对手影响至关重要。

示例：“耐克跑鞋”、“三星Galaxy智能手机”

非品牌关键词

这些搜索词非常通用，聚焦于某个主题、问题或问题，但不具体说明任何品牌名称。它们帮助你接触那些仍在探索选项的新用户，并建立认知和信任。这些SEO关键词聚焦更广泛的话题，帮助你触及对你业务不熟悉的受众。

示例：“初学者比较好的跑鞋”、“安卓手机有哪些独特之处”

种子关键词

种子关键词是简短、基础的搜索词（通常为1到2个单词），构成商业细分市场或内容的核心话题。它们通常作为深入关键词研究的起点，以发现SEO策略中更具体且长尾的关键词。顾名思义，它们是种子，从中生成一整套相关搜索词和主题创意，帮助构建你的内容策略。了解正确的种子关键词是SEO工作的关键。

例子：“鞋子”、“披萨”

地理定位或本地关键词

这些关键词是特定地点的。它们用于SEO中，以吸引特定地理区域潜在客户的注意。地理定向关键词对于企业出现在本地搜索结果中并吸引高意欲的本地客户至关重要。

示例：“埃达帕利科钦附近的披萨配送”、“我附近的鞋店”