我们相信 Show-&-Tell。因此，我们不会只对优化网站的优势提供定性解释，而是向您展示一些企业这样做的工作示例。

让我们开始吧。

1. 提高网站知名度

通过优化你的网站进行SEO，你可以找到有效的关键词，在SERP上排名。随着您的更多关键字开始在 Google 搜索结果中排名，它将增加这些页面上的自然流量。

如果你做对了，你可以提高网站的知名度和在搜索引擎上的排名。

案例研究：Boatsetter

Boatsetter 的 SEO 总监 Chris Beck 在 1400 个月内将客户的知名度提高了 4% 以上。

他们的客户在小企业贷款领域，提供商业和商家贷款等服务。但在 100 多个目标关键字中，只有 10 个排名前 <> 位。

因此，他们决定设计SEO活动，通过提高关键字排名来增加网站流量。

他们从技术 SEO 审核、关键字研究和现场内容分析开始。他们还计划创建新的登录页面、构建页外链接、修复错误并改进页面层次结构。

简而言之，该活动旨在进行彻底的 SEO 改革。

审计发现了多个问题并实施了改进措施。

在 100 多页上改进了非常薄的内容。

过度优化和优化不足的元数据得到了处理。

他们还使用以前未使用过的关键字（例如“小企业贷款”）创建了新的登录页面。

他们还优化了网址结构并提交了新的站点地图。

结果：

目标关键词的数量增加了 93%，使它们在 Google 上排名前 5。前 10 名中的目标关键词数量从 11 个增加到 130 个。

多个页面的自然流量也增长了 100% 以上，商家现金预支页面达到 408.60% 的峰值。

2. 更多潜在客户

优化您的网站不仅可以为您的网站带来流量，还有助于将访问者转化为潜在客户和客户。通过有针对性的转化率优化，您可以为不同的访问者类型创建个性化的体验，并帮助他们在网站上完成目标。

了解用户行为是产生新潜在客户的关键。这就是 Goodblogs 所做的，使用高度针对性的分支调查将他们在网站上的注册数量增加了 300%。

案例研究：Goodblogs

Goodblogs是一个自由博客文章的在线平台，它希望将网站流量转化为潜在客户。他们决定实施 Qualaroo，一种客户反馈和潜在客户生成工具，将访问者细分为潜在客户和非潜在客户。

通过对被许可人的网站上进行有针对性的调查，他们开始筛选访问者。

例如，向爱马人士博客的访问者展示了以下调查 - “你拥有一匹马吗？

如果他们的回答是肯定的，他们将被重定向到电子邮件注册页面以接收特别优惠。

如果他们选择“不”，他们就会被引导到另一个漏斗，并被鼓励为Goodblogs写作。

结果：通过放置一个简单的调查屏幕并提出正确的问题，他们将注册数量增加了 300%。

这是一个完美的例子，说明优化网站的小增量更改如何带来显着收益。

额外阅读：潜在客户生成软件和工具

3. 改善用户体验

无论是桌面设备还是移动设备，用户都希望获得卓越的网站体验。

访问者可能会在使用他们的桌面时发现您的网站，创建一个帐户，将一些产品添加到购物车并离开 - 只是为了继续在移动网站上。

由于客户交互点分散在多个渠道中，因此创建简化的旅程体验势在必行。

这就是网站优化通过在不同设备上微调您的网站来帮助您实现的目标。提高页面速度、修复问题、开发响应式设计、在移动设备上提供一键式结账和在桌面上提供单页结账等优化策略可改善用户体验并最终提高转化率。

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案例研究 1：沃尔玛

Walmart.ca 通过采用响应式设计，将转化率提高了 20%。

此示例显示了越来越多地采用移动设备进行互联网使用以及优化移动体验的重要性。

Walmart.ca 希望利用移动流量为他们的网站带来更多客户。他们看到了大量归因于平板电脑设备的流量。因此，他们决定在他们的网站上首先使用平板电脑。

两个主要挑战是可以根据用户的设备进行扩展和缩减的设计，以及优化移动设备上的页面加载速度。

他们与敏捷开发合作，为新设计运行可用性，并对不同的元素进行 A/B 测试。

结果：

响应式设计将转化率提高了 20%，移动订单提高了 98%。

案例研究 2：GraphicSprings

通过了解用户需求，GraphicSprings的收入增长了41%。

GraphicSprings 提供在线徽标设计工具，希望了解其客户并为不同的客户群打造个性化体验。他们决定使用 Qualaroo 调查创建一个反馈循环，以针对三个客户属性——

退出意向

用户体验

人口

通过退出意向调查，他们开始收集离开访问者的反馈和线索，以通过个性化的电子邮件活动重新定位他们。它帮助他们在短短一周内将购物车放弃率降低了 4%。

额外阅读：如何优化和提高电子商务转化率

通过测绘调查的经验，他们了解到用户发现该工具中的颜色编辑功能非常繁琐和冗长。这些反馈帮助他们优化了工具并改善了用户体验，从而使收入增加了 10%。

用户反馈也导致他们的网站设计大修，以适应不同的用户资料。

4. 进行数据支持的增量更改

如果您的网站没有按预期运行，您会怎么做？

你会从哪里开始进行更改？

进行完整的设计更改需要大量的精力、时间和资源。在没有任何数据支持的方法的情况下，你怎么知道新设计会比原来的更好还是更差？

这就是优化测试发挥作用的地方。运行网站优化测试（例如 A/B 测试）可让您对网页进行细微的更改⇒根据原始设计对其进行测试⇒实现设计。它可以节省资源并产生数据支持的更改以提高转化率。

即使测试失败，您也会知道不能在网页上实现什么。

案例研究：TruckersReport

TruckersReport 连续进行了 A/B 测试，将目标网页转化率提高了 79%。

TruckersReport 是一个面向专业卡车司机的在线门户网站，其登陆页面的转化率仅为 12%（电子邮件注册），尽管他们的网站每月访问量超过 1 万！

通过使用来自调查、会话回放和热图的数据，他们决定使用以下策略优化网站：

使页面具有响应性

改进设计

创建新标题

添加社会证明

他们对不同的网站元素进行了六次 A/B 测试，以设计完美优化的登录页面。

在一次测试中，他们优化了登陆页面上的潜在客户表单。原始设计（对照）优于变体。

第二个测试改进了页面内容和消息传递。控制设计再次在这次测试中获胜。

第三个测试是针对优化求职页面的。

第四次测试将页面优化为更短的布局。等等。

结果：

他们通过多次小测试，在六个月多的时间里成功地将目标网页转化率从 12% 提高到 79%。

我们用这个例子来展示增量优化更改的重要性，而不是彻底检修。如果您只是继续并开始进行更改，可能会对访问者和转化率产生不利影响。这就是为什么数据支持的方法总是有益的。

额外阅读：  A/B 测试工具

5. 转化率提高

为了冒着听起来像是破纪录的风险，网站优化为您的网站带来了更多的转化。这就是我们从前几点的例子中看到的。

提高网站排名 + 更多流量 + 优化网页 + 客户支持和反馈系统 = 更多转化

作为最后一个例子，这里是Hootsuite，它改进了其登录页面，将转化率提高了16%。

它的登录页面最初设计时假设登陆它的人知道Hootsuite是什么以及它是如何工作的。这种方法完全排除了新访客或潜在潜在客户。

Hootsuite决定使用Qualaroo进行一项简短的现场调查，以衡量访问者是否能够理解产品信息。结果显示，65%的人在做出购买决定之前希望获得更多信息。

因此，Hootsuite团队决定使用调查数据中的见解来优化登录页面。他们将新设计与原始设计进行了 A/B 测试。结果显示，在16%的统计显著性下，转化率提升了98%。